-
Темы
Свежие комментарии
- Костян к записи Полина Яковлевна — 14/03/2011
- Яков Лебедев к записи Полина Яковлевна — 14/03/2011
- Яков Лебедев к записи Полина Яковлевна — 14/03/2011
- Завгородний к записи Полина Яковлевна — 14/03/2011
- Testmen к записи Полина Яковлевна — 14/03/2011
- Olga к записи Наследница
- Егорка-ведёрко к записи Наследница
- Dmitry к записи Было – стало
- Гость к записи Было – стало
- Максим к записи Было – стало
- Юлия к записи 618: Первый снег
- norther к записи Старбакс
- priora к записи 618: Первый снег
- Яков Лебедев к записи Девять здравых соображений о корпоративных блогах
- petyuha к записи Девять здравых соображений о корпоративных блогах
Category Archives: Uncategorized
Немного цифр
Чтоб совсем скучно не было, приведу вам некоторые интересные цифры из нашего исследования. Там в комментариях гражданин Лось Бульвинкль спрашивает, можно ли опубликовать выявленную между Москвой, Питером и регионами разницу. Спрашивали — отвечаем: можно. Вообще, у нас в исследовании есть … Continue reading
Рабочее
Так приятно. Вот не пишешь месяцами, а число читателей остается прежним. Помнят, ждут, стало быть. Всё не зря. Ваше терпение оправдалось и я могу дать вам бомбу, которую готовил всё это время. Во-первых, мы с ФОМом закончили столь долгожданное исследование … Continue reading
Старбакс
Как бы не ехидничали представители отдельных кофейных сетей насчет «первой кофейни даже не в Москве, а в жопе мира в Химках», Старбакс поступил вполне разумно. Потому что большой проходной поток вкупе с нестандартным форматом привлекают внимание и создают brand awareness. … Continue reading
Трудности перевода
Интересный вопрос тут поднялся в связи с моим нообразованным отделом. Классический, «эмитентский» вариант investor relations подразумевает собой работу и обеспечение связей именно с акционерами твоей компании. Биржа в этом плане имеет некоторую специфику. Здесь связи с инвесторами больше нацелены на … Continue reading
Сферы ответственности: инструменты и дисциплины
Входит ли PR в маркетинг? Если маркетинг влезет на коммуникации — кто кого сборет? В отношениях с клиентами маркетинг — это белая кость рядом с макаками-продавцами или мальчик-на-побегушках у гордых сейлов? Эти и многие другие вопросы волнуют не одно поколение … Continue reading
Шмаркетинг
У семи менеджеров бренд без лого.
Сапожник с сапогами
В свое время, когда Игорь Манн только запускал свой издательский проект, я был настроен весьма скептически относительно этой затеи. “Издательство одной книги”, — думал я. Выпустят, мол, “Маннкертинг на 100%”, а дальше или пойдут штамповать “старые песни о главном” на … Continue reading
Узколобый маркетинг
Грандиозная проблема маркетинга в финансах — его высоколобость, снобизм. Банкиры, биржевики, страховщики — все мнут себя белой костью, властителями Главного Ресурса на Земле, сиречь Денег. Небезосновательно, надо заметить. Но вот этот их снобизм и нежелание снизойти до нужд простого, неграмотного, … Continue reading
Блоггер-евангелист
На самом деле, если суммировать большую часть из девяти пунктов здравого корпоративного блоггинга, то получится тот самый блоггер-евангелист, о котором так хорошо пишет Пётр Диденко. Формат блоггинга, который имеет самые серьезные права на место в корпоративном мире. А компаниям имеет … Continue reading
Девять здравых соображений о корпоративных блогах
Все разговоры о корпоративных блогах, в том числе и от самопровозглашенных “гуру” (к коим и меня можно отнести, в принципе), грешат ровно одним — отсутствием конкретики. Ну то есть на конкретный вопрос заказчика “зачем мне блоги” все отвечают что-то невразумительное … Continue reading
Дело «Инфона»
В свежем “Секрете фирмы” опубликован очень занятный кейс “Инфона”. Парни столкнулись с тем, что рынок рингтонов сжимается, поставщики (правообладатели на музыку) жадничают, а операторы потихоньку подминают бизнес под себя, выстраивая “домашние” структуры. Соответственно падает и рентабельность. При этом люди застряли … Continue reading
Та самая соломинка
Всем теоретикам монетизации сообществ рекомендую обратить пристальное внимание на сервисы знакомств. Вот кто научился сверхэффективно вырубать бабло из user generated content. Без обид, но, впринципе, на этой ноте всю дискуссию можно закрывать :)
Дайджест по монетизации
Тема монетизации блогов всколыхнула народные массы и породила достаточно много интересных материалов и дискуссий. Чтобы не растерять всё это богатство, я подготовил дайджест всех более-менее содержательных постов. Официоз: Официальный отчет о мероприятии с ссылками на аудио- и видео-записи, там же … Continue reading
Монетизируй это!
Посетил вчера наконец круглый стол “Бизнес в стиле .ru”, который периодически случается в Вышке. Давно собирался, пару раз даже регистрировался, но ноги дошли только в этот раз — и не зря. Тема была построена вокруг монетизации блогов. Мне эта тема … Continue reading
Главная проблема маркетинга
Знаете, из-за чего терпят крах практически все неуспешные маркетинговые кампании? Очень просто — страшно далеки маркетёры от народа. От покупателей своих, то есть. Помните, да, маркетинг — это просто инструмент поддержки продаж. Соотвественно, всё в маркетинге должно происходить в увязке … Continue reading